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漢服,是指漢民族的傳統服飾。近年來漢服文化興起,由漢服帶動的古風消費熱度大增。有漢服愛好者稱,九年多買了有240多件套漢服,花費有七八萬元,單件最貴的6000多元。

統計顯示,2019年在淘寶平臺上漢服市場規模已經超過20億元,并且保持著每年150%左右的增速在發展。

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  漢服受追捧 2019年漢服規模達數十億

這產業年成交額超20億 有年輕人為它花費近十萬

上海玄和文化社每個月會舉辦一到兩次漢服線下活動,在漢服圈中稱為“雅集”。社長告訴記者,2019年7月份創辦社團的時候只有5名成員,如今已經擴大為200多人。

上海玄和文化社社長 周文彬:漢服是從漢代至明代期間的服飾,統稱為漢服,它期間有不同的形制。

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漢服愛好者沈詩婳:我個人是比較喜歡圓領袍的,就好比我身上這一件。它是唐制的圓領袍,在隋唐時期,這樣的圓領袍是可以男女共穿的。

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漢服愛好者虞若萌:我今天穿的是明制長衫,還有一個比甲,下面是馬面裙,屬于比較晚明的形制。

統計顯示,2019年漢服愛好者數量達到356.1萬人,同比增長74.4%。在價格方面,300到500元的價格帶占到整個漢服消費的43.1%。

目前漢服市場規模達數十億,僅在淘寶平臺上,2019年漢服的成交額就已經超過20億元,年平均增速保持在150%左右。

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淘寶服飾運營人員楊詩睿:漢服的消費人群趨于年輕化,95后的人群基本上已經達到90后的五倍。在整個市場里面,女性消費者能占到九成以上。

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  漢服生產期縮短 企業訂單量大增

近一年來是漢服經濟井噴的時期。據統計,目前經營范圍內包括漢服的企業有478家,其中有288家是2019年的新增注冊企業。那么,目前漢服企業的發展現狀如何,在發展過程中又遇到過哪些瓶頸呢?

清水溪·漢初是一家成立于2009年的漢服店,風格以水墨畫為主,年成交額約為4000萬元。聯合創始人湯威告訴記者,在創業初期,他們只賣一些手繪的T恤、包還有鞋子,真正開始做漢服是在2012年,一開始是以純手工畫為主,經過改進,如今已經可以將手繪創意與軟件相結合,進行批量化生產,有效降低了成本。

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清水溪·漢初聯合創始人 湯威:我們一個月銷售量大概是兩萬件衣服。比如說,春夏款客單價大概是在250塊錢左右,秋冬款的話,客單價大概是在350塊錢左右。

遠山喬是一個創立了13個月的漢服品牌,如今的粉絲量超過21萬。品牌聯合創始人汪夏明告訴記者,針對16-28歲的年輕消費者,遠山喬推出了三個產品線,價格從200元到上萬元不等。銷售模式上有現貨和定制款兩種,2019年12月份的訂單量已經超過了上半年的最高峰,同比增長200%。

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  漢服帶動體驗消費衍生市場規模擴大

漢服產業的發展也刺激了新的消費活力,各類線下體驗店如雨后春筍般冒出,整個漢服衍生產業的發展增速已經大大超過了漢服產業本身。

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朝樂集漢服工作室成立于2019年8月,是一家集漢服售賣和租賃、寫真、妝造于一體的線下體驗店。記者來到工作室的時候,這里正在進行著一節妝造課。朝樂集漢服工作室梳妝師劉敏:這個發型是明制當中會用得比較多的山字髻。

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整體說,像這個正的叫正鳳,九尾的一個正鳳,金絲鳳。她這個發型還是以婚服的大造型來做的。 上海消費者:我覺得很不錯啊,像我們這種不太會梳頭發、化妝的,找到這樣的體驗店,感覺會讓自己更漂亮一些。

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朝樂集漢服工作室負責人曹懿蓉:現在完整的體驗,基本上是從妝造、服飾、拍攝后期等,加在一起可能接近2000元。

實際上,漢服市場所帶動的周邊產業不僅僅局限于線下體驗,分析人士指出,近幾年漢服衍生產業的市場規模正在以12到15倍的增速擴大。

艾媒咨詢首席分析師張毅:以漢服元素和文化帶來的文化旅游,另外是說,在現代化的服裝設計上面,加入一些漢文化的因素在里面。

責任編輯:唐秀敏

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關鍵詞: 漢服消費
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